海南海垦王府井日用免税品经营有限责任公司是由海南农垦集团下属企业海南天然橡胶产业集团股份有限公司与王府井集团成立的合资公司，发展运营海南岛内连锁免税超市和品质生活新零售业态项目。
王府井集团前身是享誉中外的北京市百货大楼，创立于1955年。王府井集团现为中国国内大型零售集团之一，是深受中国消费者喜爱的民族商业品牌，也是当代中国商业发展进程中具有代表性的企业。销售网络覆盖中国七大经济区域，在32个城市开设各类零售门店70余家，涵盖了百货、购物中心、奥特莱斯、超市、网上商城等多种零售业态组合，总经营面积超过400万平方米。2018年王府井集团与北京首旅集团合并重组，成为北京首旅集团旗下重要的商业板块。
2020年6月，经国家财政部等有关部委批准，授予王府井集团免税商品经营资质，王府井集团成为国内零售企业具有 有税 与 免税 经营资质的企业。
2021年1月，海南天然橡胶产业集团股份有限公司与王府井集团合资成立海南海垦王府井日用免税品经营有限责任公司，共同在海南岛内以发展连锁免税超市为契机，进一步在海南布局品质生活新零售业态，将以区域和社区的品质生活需求为基础，用新零售的理念和模式从线下线上全渠道打造食品日用品消费新型连锁业态，让消费者以最高性价比享用全球好物。
